面對豐富多樣的紅色文化資源，上海如何打造海派紅色文化創(chuàng)意品牌，打破“為了宣傳而宣傳”的固有套路，是一個值得深入研究和持續(xù)發(fā)力的課題。

1、有深度 有內(nèi)涵

當(dāng)前，在海派紅色文創(chuàng)生產(chǎn)和傳播的過程中存在一些問題，如片面化、簡單化認(rèn)知紅色文化內(nèi)涵，傳播途徑單一、僵化等。如何避免海派紅色文創(chuàng)品牌僅僅停留在單一的貼圖式、流于表面而缺乏價值支撐的文創(chuàng)產(chǎn)品層面，對于設(shè)計(jì)者、創(chuàng)作者和內(nèi)容轉(zhuǎn)化者來說是一個現(xiàn)實(shí)問題。

2019年推出的“樹德里”筆記本，是一個很好的破題嘗試。該筆記本采用朱紅封皮、燙金匾額，用壓紋形式勾勒中共一大會址“樹德里”石庫門的造型，20多張手繪圖描繪出“樹德里”的建筑細(xì)節(jié)與內(nèi)飾，與展館里的水龍頭、花瓶、茶具幾乎可以一一對應(yīng)。

這一產(chǎn)品不僅具有較高的制作水平，帶來了較高的收藏價值，也具備一定的文化內(nèi)涵，可以引導(dǎo)消費(fèi)者探尋“樹德里”背后的紅色故事，也進(jìn)一步強(qiáng)化了“樹德里”的文創(chuàng)品牌。

2、產(chǎn)業(yè)化 市場化

以旅游產(chǎn)業(yè)為先聲，紅色文化資源利用逐步走上產(chǎn)業(yè)化、市場化之路。

在影視文藝產(chǎn)業(yè)方面，開始不再只注重教育宣傳價值，也更加關(guān)注市場競爭，努力實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的并重。2011年電影《建黨偉業(yè)》創(chuàng)下4.12億元票房，2019年《我和我的祖國》票房突破30億元大關(guān)，舞劇《永不消逝的電波》一票難求，驗(yàn)證了“政府指導(dǎo)規(guī)劃+學(xué)界考證引導(dǎo)+企業(yè)制作出品”可以實(shí)現(xiàn)共贏。

在紅色旅游方面，上海將孤立分散的文化資源串點(diǎn)成線，探索打造成熟的旅游商品，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)初步形成了聯(lián)動效應(yīng)。

在實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品方面，海派紅色文創(chuàng)緊跟時代潮流，從沿襲傳統(tǒng)的文具、裝飾品老路，到迎合流行趨勢。比如，2020年中共四大紀(jì)念館推出了以“工農(nóng)聯(lián)盟”主題雕塑為原型的Q版人物盲盒，讓紅色文化與潮流文化、黨史知識和文創(chuàng)作品、歷史研究和實(shí)踐工作相結(jié)合，受到年輕人的喜愛。

應(yīng)當(dāng)看到，紅色文創(chuàng)在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動上仍存在不足。比如，影視行業(yè)除了推出更具市場競爭力的紅色文藝作品之外，還可以結(jié)合實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對周邊產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)和出售。

未來，影視行業(yè)、旅游行業(yè)、體育行業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動將越來越密切和頻繁，從而構(gòu)建出一個具有交互功能的海派紅色文創(chuàng)品牌及用戶生態(tài)系統(tǒng)。

3、數(shù)字化 共享化

數(shù)字化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，賦予海派紅色文創(chuàng)更多的展現(xiàn)方式?！皵?shù)字化”正在成為海派紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的鮮明特征。

除了實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品通過直播帶貨等數(shù)字化手段走入大眾視野之外，其他類型的海派紅色文創(chuàng)產(chǎn)品也在積極開展與數(shù)字化技術(shù)的融合。

2017年起，上海推出三條基于互聯(lián)網(wǎng)的沉浸式城市紅色旅游線路：中共一大·回到1921、中共四大·力量之源、龍華精神·英雄之城。與前往很多景點(diǎn)被動接受語音講解、圖文等信息不同，這幾條發(fā)現(xiàn)之旅需要在手機(jī)端和現(xiàn)場提示的引導(dǎo)下，作為“當(dāng)事人”接受任務(wù)，以展品為線索逐個解開不同的謎團(tuán)，把革命紀(jì)念地打造成了沉浸式體驗(yàn)空間。

2018年起，“建筑可閱讀”工程為建筑設(shè)置二維碼，使得游客可以全方位、多角度、深層次閱讀經(jīng)典建筑，成功地將線上虛擬瀏覽與線下實(shí)體參觀結(jié)合起來。2020年，有關(guān)方面推出的《春季打卡地推薦榜之紅色記憶榜》，標(biāo)志著智慧融合正式成為紅色旅游的突破方向。

需要注意的是，在數(shù)字化技術(shù)成為主流的趨勢下，海派文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也應(yīng)更多思考如何呈現(xiàn)產(chǎn)品背后的文化價值，讓數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品成為一種可持續(xù)的再造產(chǎn)品，避免產(chǎn)業(yè)數(shù)字化淪為一種噱頭。

總之，引入技術(shù)不是簡單地疊加，而在呼喚裂變與溢出。創(chuàng)作者不僅要“懂技術(shù)”，也要努力通過全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將歷史事件及其背后的價值內(nèi)涵具象化呈現(xiàn)出來，讓大家共享紅色文化的洗禮。