上海是一座愛美的都市，上海人出門要有腔調(diào)，生活要講情調(diào)，最舍得為美花錢，醫(yī)美等消費高居全國第一。但很多人不知道，上海也是一座生產(chǎn)美的城市，全國每4片面膜就有1片產(chǎn)自上海，它們大多出自奉賢的“東方美谷”。

東方美谷被稱為“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”。全球最具實力的化妝品代工巨頭科絲美詩、瑩特麗，世界最大的日用保健品直銷企業(yè)如新公司，中國發(fā)展最快的化妝品企業(yè)韓束、伽藍、瑪麗黛佳、完美日記等一批知名化妝品企業(yè)集聚于此。

“園不在大，有特則靈”。奉賢這個看不出多大優(yōu)勢、又缺少顯示度的地方，硬是搞出個“東方美谷”，堪稱點石成金。從農(nóng)業(yè)園區(qū)到美麗健康產(chǎn)業(yè)，20多年來一步一個腳印的華麗轉身，關鍵就是抓住了一個“美”字。

創(chuàng)造美，用高科技打造高顏值

今天，美麗產(chǎn)業(yè)背后拼的都是黑科技，尤其強調(diào)“健康美”，現(xiàn)在最火的醫(yī)美、藥妝等都是美妝和醫(yī)藥的結合體。東方美谷作為全市26家特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)中以生物醫(yī)藥為主打的5家園區(qū)之一，就是要以高科技為內(nèi)核，打造一個美麗大健康產(chǎn)業(yè)的“硅谷”。

圍繞“美”字招牌，東方美谷進一步推進食品、藥品、化妝品等產(chǎn)業(yè)高水平集聚，積極布局醫(yī)美、基因檢測、醫(yī)療設備，深度解密美的基因，把生產(chǎn)“美”做到極致。當前，園區(qū)有180家生物醫(yī)療企業(yè)、57家基因生物企業(yè)，2018年開工的藥明生物創(chuàng)新生物藥研制中心，將會是全球最大的生物藥研發(fā)制藥中心之一。

能想象嗎？做美妝的也能做疫苗。這幾年，東方美谷已經(jīng)完成疫苗、抗體、血制品等生物制藥產(chǎn)業(yè)布局。依托巴斯德、藥明生物、萊士血液、上生所等生物醫(yī)藥龍頭企業(yè)和區(qū)域內(nèi)醫(yī)學檢驗所等科研機構，東方美谷正在打造疫苗產(chǎn)學研和精準醫(yī)療產(chǎn)業(yè)高地。

展現(xiàn)美，以新平臺傳播新魅力

東方講究含蓄美，但當今時代的美更需要外顯。園區(qū)也是一樣，不能光是孤芳自賞，還要引得眾人來?！叭藲馐亲畲蟮幕A設施”，過去的園區(qū)主要是為生產(chǎn)環(huán)節(jié)服務，現(xiàn)在更要為企業(yè)搭平臺、聚人氣。

這兩年乘著進博會的東風，東方美谷著力打造傳播美的平臺、分享美的生態(tài)。成功舉辦三屆國際化妝品大會，累計開展近300場圍繞東方美谷產(chǎn)業(yè)的專題投資推介活動，輻射范圍遍及歐洲、亞洲、美洲及國內(nèi)主要城市。積極對接香奈兒研發(fā)中心、集美國際等項目，吸引國際化妝師大賽等國際級賽事來奉舉辦，東方美谷的國際影響力大大提升。

除了線下活動，東方美谷還積極構建線上平臺。依托“在線新經(jīng)濟”崛起，加快“云空間、新電商”發(fā)展，打造“東方美谷”和“美谷美購”兩個千億級產(chǎn)業(yè)，努力培育奉賢版的“拼多多”。同時，搭乘“直播經(jīng)濟”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”快車，自己培養(yǎng)網(wǎng)紅主播，東方美谷的321網(wǎng)紅直播購物節(jié)辦得如火如荼。

引領美，讓東方美定義世界潮

好的園區(qū)品牌就像一面旗幟，一旦樹立，就會群英薈萃、集聚成勢。“東方美谷”走出了一條園區(qū)品牌市場化的成功道路，提出僅5年，已經(jīng)實現(xiàn)了從產(chǎn)業(yè)品牌到城市品牌、文化品牌的躍升，如今品牌價值超過110億元。這本身就是全球美妝產(chǎn)業(yè)一塊閃亮的東方品牌。

法國LVMH、歐萊雅等全球美妝巨頭紛紛來東方美谷落地生根。目前，美谷中規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)各類品牌已達3000多個，其中國際國內(nèi)知名品牌135個。今年3月，在疫情沖擊影響之下，資生堂集團依然簽約入駐，這就是東方美谷的品牌魅力。

但是美谷知道，既然冠以“東方”之名，初心是培育中國美妝品牌，使命是代表東方走向世界，光是吸引全球品牌顯然還不夠。為此，美谷主動承接品牌國貨制造，這里的品牌“守得住經(jīng)典，當?shù)昧司W(wǎng)紅”，國禮品牌百雀羚，新銳品牌一葉子、自然堂、美素、植物智慧等化妝品牌集聚于此，已達3000多個。

美谷正全方位為這些國產(chǎn)品牌賦能。加快建設“研發(fā)設計、智能制造、檢測檢驗、展示體驗、平臺交易”功能為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，為企業(yè)提供品牌塑造、政策扶持、產(chǎn)業(yè)鏈合作、數(shù)據(jù)信息共享等一系列服務。我們期待，這里將走出一批世界級美妝巨頭，誕生一批全球性知名品牌。

愛美之心，人皆有之。在“看臉”的時代，顏值經(jīng)濟是一片無限廣闊的藍海?！蔼毩?、無邊界、遇見未見”，我們對東方美谷的期待，不僅是數(shù)字上逆勢飛揚，更是打造一流品質(zhì)，提供一流體驗，鑄就世界一流品牌，向“世界化妝品之都”邁進，讓世界愛上氣韻生動的東方之美。